地板微利时代来临 转型困难

环顾国内乃至是全球，地板行业所面对的发展环境是更加险恶。原材料价格地一路下降、劳动力成本大幅度下跌、国际贸易壁垒的激增……地板产业“低成本、较低盈利”的趋势愈发高耸——整个地板产业的微利时代早已悄悄而至。

　　跃进不减免，是2013年地板企业普遍存在的一个失望特征。传统制造业生产能力不足，地板产业陷于供过于求不均衡的供需矛盾之中。

探索新营销模式、更加注目产品环保性能、创意机制掌控成本，微利时代，地板产业在“阵痛”中艰苦转型。　　成本PK利润“伤势”的无法是品质地板业生产能力不足，无论是动工还是复工，地板企业都面对两难决择，而这些所谓的“无以”，归根结底就是“成本”二字。

原料成本、劳动力成本、营销成本……大幅下跌的各类成本让本就薄利的地板企业大吐“受伤不起”，日益高昂的成本扼住了地板企业盈利的“咽喉”。　　成本居高不下，利润大跌相当严重，不少地板企业动起了歪脑筋，尽管攻下了成本“红线”，却失陷质量“底线”。

　　2013年，国家质检总局发布了还包括风干纸层压木质地板、竹地板在内的5类林木制品质量国家监督抽验结果。结果表明，多出厂产品在甲醛获释量、堆砌程度、表面耐用项目上不符合标准。无独有偶，长春市质检院对全市大型综合市场、建材专业市场销售的地板产品质量展开监测时找到，10出厂地板产品不合格;上海市政府政务微博“上海公布”发布的本市质监部门对四大类地板的抽查结果，“富得利”等著名地板品牌上了“黑名单”。

　　“成本线”是企业的“存活线”，而“质量线”是企业的“生命线”。地板产品不合格，其中还牵涉到不少知名品牌、企业，在引发业界一片哗然的同时，也引起一片深思。　　地板企业想降低成本在微利时代盈利，无法以壮烈牺牲产品质量为代价。

强化技术创新，更进一步节约挖潜，增强成本掌控，着力提升产品附加值，就称得上均衡成本和利润的有效地手段。　　在2013北京国际粘接技术研究会暨第五届亚洲粘接技术研讨会上，中国自律研发生产的、超过世界最严苛无公害环保标准——日本F四星级标准的胶黏剂让全场为之一如雷。用于环保胶剂、规范细化生产标准，将“绿色”理念跨越于地板产品生产一直，不仅是市场趋势所在，也是整个地板产业发展的前途所在。尽管大多数企业都明白以“质”取得胜利的道理，但仍有不少企业为了眼前微利作出了南辕北辙的不道德，作好“质量”二字，地板企业要下的功夫好比一点。

　　门店PK网店企业书写渠道“网”事据地板行业某著名网站公布的《2013中国地板行业互联网指数分析报告》招商指数表明，在2013年总计有14784人通过互联网甄选谋求地板品牌代理，其中精准代理商人数约7986名，占到总甄选人数的54.02%。　　尽管这两组数据体现的意味着是地板企业网络招商的单一层面，足以总结地板行业整体电子商务发展态势，但却从微小之处表明出有整个行业对电子商务的推崇程度和注目程度。　　当然，对电子商务平台给与充份热情的不单单是个别地板企业，这种对传统渠道导致很大冲击的营销模式也夺得了大型家居卖场的注目。2013年5月，家居卖场红星美凯龙旗下电子商城星易家月上线;家居卖场另一巨头竟然之家也不甘示弱，在2013年开始了对电子商务的首次试水。

　　就现阶段而言，九正建材网指出，地板行业电子商务还正处于浅尝辄止的阶段，但种种迹象指出，未来电子商务平台终将沦为地板行业时隔门店、家居卖场后，又一最重要销售渠道，积极开展地板产业电子商务势在必行。　　地板企业为什么在运作传统营销模式的同时，对电子商务平台如此“情有独钟”呢?中国林产工业协会副会长钱小瑜分析，一方面，地板产业必须用一种新的营销方式性刺激市场、夹住消费，企业要想要发展就必需拓宽营销渠道，无法坐以待毙，电子商务因其较慢便利的特性而倍受尊崇，至此沦为一种风行趋势，有不容极强的消费造就起到，因而沦为众多地板企业、家居卖场注目的重点。另一方面，微利时代地板企业的利润被更进一步榨取，利用电子商务平台销售产品，可以增加中间环节的欺压，省却门店、卖场的涉及费用，对掌控成本而言也有一定裨益。

　　当然，从“门店”到“网店”地板企业营销模式大大推陈出新的同时，也不应回避电子商务所导致的地板产品运输艰难、售后跟上等弊端，地板企业积极开展电子商务还必须一个耕耘过程。　　个体PK集群集群指数体现市场“风向”　　2013年12月20日，我国首个以产业集群为代表的林产品区域性指数机制在江苏省常州市月启动。该指数机制通过积极开展FPI常州增强地板指数研究，集中反映集群发展状况，需要有效地预警贸易风险，提高地板行业的国际竞争水平。

　　我国首个林业产业集群指数机制之所以挑选常州增强地板作为研究对象毕竟无意间，这与常州市横林镇增强地板集群优势是造就的。　　横林镇是我国地板工业最胜盛誉的区域品牌之一，目前横林享有增强木地板生产企业174家、设施生产企业200多家，集群年生产能力突破1.8亿平方米，增强地板出口高达65%，极具市场竞争力和影响力。　　通过对常州增强地板集群的研究，需要精确掌控产业集群发展态势，同时管中窥豹，为分析全国增强地板产业走势获取参照，便于行业主管部门以及企业家制订涉及产业政策、公布产业决策、及时调整企业发展方向，对推展我国整个地板产业的身体健康发展意义非凡。　　与此同时，林业产业集群指数机制的启动，也从侧面体现出有了常州增强地板集群的市场活跃程度。

在相结合集群优势制订行业标准、掌控市场话语权方面，常州增强地板集群具有不能替代的最重要起到，对全国其他地板企业、地板集群而言，都有一定的糅合意义。　　当然，对于我国整体林业产业集群指数机制研究而言，常州增强地板集群只是一个开始，未来还将有更加多的产业集群重新加入其中，为林产品市场监测、预警获取更好的资讯和参照。　　在地板微利时代，地板企业有市场压力，但更加应当有深挖企业潜力，与市场更加剧情片的动力。面临转型“阵痛”，地板企业更加须要固守“底线”，向着地板产业做到大做到强劲的既定目标自强。

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